Maja Kölich ist seit über 25 Jahren in führenden Positionen im Bereich Markenführung und Marketing tätig – davon mehr als 20 Jahre bei der Erste Bank. 
Am Beginn ihrer Karriere in der Erste Bank hat sie das Jugendmarketing bzw. Sportsponsoring verantwortet. In dieser Funktion etablierte sie mit spark7 eine eigenständige Jugendmarke, die gezielt durch kreative Formate und digitale Touchpoints auf Lebenswelten und Kommunikationsgewohnheiten junger Zielgruppen ausgerichtet ist. Parallel dazu entwickelte sie eine Sportsponsoringstrategie, mit der sie unter anderem durch die Running-Initiative gezielt auf den bis heute anhaltenden Lauf-Trend setzte und emotionale Markenerlebnisse für die Bank schuf.

In den letzten Jahren war sie maßgeblich an der Entwicklung des erfolgreichen, purpose-orientierten Markenansatzes der Bank beteiligt. Emotionales Storytelling und ein konsequent umgesetztes Markenversprechen über alle Kontaktpunkte stehen im Mittelpunkt ihres strategischen Kampagnenansatzes. Als Leiterin der Werbung verantwortete sie zahlreiche national und international ausgezeichnete Kampagnen, die die Erste Bank als führende Marke in Österreich positionierten. Vier Jahre in Folge wurde die Erste Bank vom Creative Club Austria als „Kunde des Jahres“ ausgezeichnet – ein Beleg für die prägende Rolle des Unternehmens in der österreichischen Werbelandschaft.

Seit 2023 verantwortet Maja Kölich das Brand Management der Erste Bank und Sparkassen und ist in dieser Rolle für die strategische Weiterentwicklung der Marke und des Markennarrativs „Glaub an dich“ in Österreich zuständig